Como Otimizar Imagens para Anúncios no Google

Tempo de leitura: 11 minutos | Nível: Intermediário | Atualizado em: junho de 2026

Quando você investe em Google Ads, cada detalhe da campanha afeta o resultado. As imagens são um desses detalhes — e muitos anunciantes as negligenciam, enviando arquivos fora das especificações ou pesados demais, o que prejudica tanto a aprovação dos anúncios quanto o desempenho das campanhas.

Este guia explica as especificações técnicas de imagens para cada tipo de campanha no Google, por que o tamanho do arquivo importa além dos requisitos formais, e como preparar lotes de imagens corretamente para anúncios.

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Tipos de campanha do Google que usam imagens

Antes de otimizar, é importante saber em qual tipo de campanha suas imagens vão aparecer, porque cada uma tem especificações diferentes.

Campanhas de Display (Rede de Display do Google)
Aparecem em sites parceiros do Google — blogs, portais de notícias, apps. Exigem imagens em proporções específicas e têm limite de 150 KB por imagem.

Campanhas Performance Max (PMax)
O formato mais moderno do Google Ads, que combina todos os canais (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps). Aceita imagens de até 5 MB, mas imagens otimizadas carregam mais rápido nos posicionamentos de Display dentro do PMax.

Campanhas de Shopping
Usam imagens do Google Merchant Center. O Google recomenda imagens de pelo menos 800×800 px para produtos não-vestuário e 800×1000 px para vestuário.

Campanhas Discovery/Demand Gen
Usam imagens para aparecer no Gmail, YouTube feed e Google Discover. Exigem imagens de alta qualidade em diferentes proporções.

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Especificações técnicas por tipo de campanha

Display — especificações essenciais

Formato	Dimensões	Tamanho máximo
Banner leaderboard	728×90 px	150 KB
Banner retângulo médio	300×250 px	150 KB
Arranha-céu largo	160×600 px	150 KB
Quadrado grande	336×280 px	150 KB
Banner	468×60 px	150 KB
Half page	300×600 px	150 KB
Billboard	970×250 px	150 KB
Retângulo grande	750×200 px	150 KB

O limite de 150 KB para Display é fixo e estrito. Imagens acima disso são simplesmente rejeitadas no upload.

Performance Max — especificações de imagens

Tipo	Proporção	Dimensão mínima	Tamanho máximo
Imagem de paisagem	1,91:1	600×314 px (recomendado: 1200×628 px)	5 MB
Imagem quadrada	1:1	300×300 px (recomendado: 1200×1200 px)	5 MB
Imagem de retrato	4:5	480×600 px (recomendado: 960×1200 px)	5 MB
Logo quadrado	1:1	128×128 px (recomendado: 1200×1200 px)	5 MB
Logo paisagem	4:1	512×128 px (recomendado: 1200×300 px)	5 MB

Embora o limite seja 5 MB, imagens otimizadas entre 200–500 KB carregam mais rápido no Display e podem ter melhor desempenho.

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Por que o tamanho do arquivo impacta o desempenho do anúncio

O limite técnico (150 KB para Display, 5 MB para PMax) não é o único critério. O tamanho do arquivo afeta o desempenho por outros motivos:

Velocidade de renderização: Em posicionamentos de Display dentro do PMax, o anúncio compete por atenção com o conteúdo da página. Se a imagem demora para renderizar, o usuário pode já ter passado pelo espaço antes de a imagem aparecer.

Qualidade do leilão: O sistema do Google considera a experiência do usuário na página de destino (landing page) ao calcular o Quality Score. Uma landing page lenta — causada por imagens pesadas — reduz o Quality Score e aumenta o custo por clique.

Dispositivos móveis: Grande parte das impressões de Display acontece em apps e sites móveis. Imagens pesadas carregam mais lentamente em conexões móveis, prejudicando a visibilidade do anúncio.

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Como preparar imagens para campanhas de Display (limite de 150 KB)

Este é o ponto mais crítico para a maioria dos anunciantes. Chegar em 150 KB com qualidade visual aceitável requer atenção às configurações.

Com o MKT com Marcos — Compressor de Imagens

O MKT com Marcos — Compressor de Imagens é um programa gratuito para Windows que permite comprimir imagens localmente com controle preciso de qualidade.

Passo 1: Prepare as criativas nas dimensões corretas

Crie cada formato de banner no tamanho exato (728×90, 300×250, etc.) no seu editor de imagens (Canva, Photoshop, Illustrator). Exporte como JPEG ou PNG.

Passo 2: Configure o programa para Display

• Formato de saída: JPEG (arquivos JPEG chegam mais facilmente abaixo de 150 KB)
• Qualidade inicial: 75
• Redimensionamento: Original (já está no tamanho certo)

Passo 3: Verifique o tamanho resultante

Após processar, verifique o tamanho de cada arquivo. Se ainda estiver acima de 150 KB, reduza a qualidade para 70 ou 65.

Passo 4: Verifique a qualidade visual

Abra as imagens comprimidas e confirme que o texto está legível, os logos estão nítidos e as cores estão corretas. Para banners publicitários com texto e gráficos, qualidade 72–78 geralmente é suficiente.

Dica para PNG com gradientes: Banners com gradientes de cor ficam menores em JPEG do que em PNG. Se o banner não tem fundo transparente, converta para JPEG.

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Como preparar imagens para Performance Max

Para PMax, o foco é em qualidade visual, já que o limite de 5 MB é generoso. Mas ainda vale otimizar para melhor desempenho.

Configurações recomendadas:

• Qualidade: 85–88
• Formato: JPEG para fotos, PNG para logos e imagens com transparência
• Dimensões: use as dimensões recomendadas (não apenas as mínimas)
  • Paisagem: 1200×628 px
  • Quadrado: 1200×1200 px
  • Retrato: 960×1200 px

Com qualidade 85 e essas dimensões, a maioria das fotos de produto fica entre 150–400 KB — muito abaixo do limite de 5 MB e com excelente qualidade visual.

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Otimização em lote para campanhas com múltiplas criativas

Campanhas PMax e Display bem estruturadas têm múltiplas variações de imagem para teste A/B. Isso significa dezenas de arquivos para preparar.

Com o MKT com Marcos — Compressor de Imagens, você processa todos os arquivos de uma vez:

1. Crie uma pasta por tipo de campanha: display-banners/, pmax-imagens/
2. Coloque todas as criativas dentro
3. Configure o programa com as especificações corretas
4. Processe tudo de uma vez
5. Os arquivos otimizados estão prontos para upload

Não há limite de arquivos — você pode processar todas as criativas de uma campanha inteira em uma única operação.

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Formatos de arquivo aceitos pelo Google Ads

Tipo de arquivo	Display	PMax	Shopping	Discovery
JPEG	Sim	Sim	Sim	Sim
PNG	Sim	Sim	Sim	Sim
GIF (estático)	Sim	Não	Não	Não
GIF (animado)	Sim	Não	Não	Não
WebP	Não	Não	Não	Não

Importante: o Google Ads não aceita WebP nos uploads de imagem. Use sempre JPEG ou PNG para anúncios.

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Dica: crie uma pasta de criativas por campanha

Para manter o processo organizado, use esta estrutura:

google-ads/
  campanha-verao-2026/
    display/
      300x250.jpg
      728x90.jpg
      160x600.jpg
    pmax/
      paisagem-1200x628.jpg
      quadrado-1200x1200.jpg
      retrato-960x1200.jpg
      logo-1200x1200.png

Com essa estrutura, o MKT com Marcos pode processar cada pasta com configurações específicas (Display com qualidade menor para atingir 150 KB, PMax com qualidade maior para visual mais impactante).

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Comparativo: formas de preparar imagens para Google Ads

Método	Custo	Lote	Controle de qualidade	Adequado para Display (<150 KB)
MKT com Marcos	Gratuito	Ilimitado	Total	Sim
TinyPNG	Gratuito limitado	20/vez	Nenhum	Parcialmente
Photoshop "Salvar para Web"	R$120/mês	Manual	Total	Sim
Canva (exportação)	Freemium	Manual	Limitado	Às vezes
Squoosh	Gratuito	1 por vez	Total	Sim (mas sem lote)

Para quem gerencia múltiplas campanhas com muitas criativas, a combinação de editor (Canva/Photoshop) para criar + MKT com Marcos para otimizar é a mais eficiente em custo e tempo.

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Perguntas Frequentes (FAQ)

1. O Google Ads rejeita automaticamente imagens acima de 150 KB no Display?

Sim. Para campanhas de Display, o limite de 150 KB por imagem é obrigatório. Arquivos acima disso não são aceitos no upload. Para Performance Max, o limite é 5 MB, mas ainda assim otimizar é uma boa prática.

2. Posso usar WebP nas imagens de anúncio do Google Ads?

Não. O Google Ads não aceita WebP nos uploads de criativas. Use JPEG ou PNG. O WebP é excelente para imagens em páginas web, mas ainda não é suportado como formato de upload no Google Ads.

3. Fotos com mais qualidade resultam em mais cliques nos anúncios?

Não necessariamente. Para Display, o impacto do banner (composição visual, mensagem, CTA) importa mais do que a qualidade técnica da imagem. Para PMax, imagens com melhor qualidade visual costumam ter melhor desempenho, mas qualidade técnica acima de 85 raramente traz diferença perceptível ao usuário.

4. Preciso criar todos os formatos de Display (728×90, 300×250, etc.) ou só os principais?

O Google recomenda usar pelo menos os 5 formatos mais populares: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 e 320×50. Com esses, você cobre a maioria dos posicionamentos disponíveis. Quanto mais formatos você fornecer, mais posicionamentos sua campanha pode alcançar.

5. O MKT com Marcos consegue comprimir imagens de Display para menos de 150 KB sem perder qualidade visível?

Sim. Banners de Display com texto e gráficos geralmente chegam abaixo de 150 KB com qualidade entre 72 e 78. O MKT com Marcos — Compressor de Imagens permite ajustar a qualidade com precisão até atingir o tamanho alvo.

6. Imagens do Google Merchant Center (Shopping) também precisam ser otimizadas?

Sim, mas o limite é mais generoso (até 16 MB, mas recomendado abaixo de 1 MB). O Google reprocessa as imagens internamente, mas enviar arquivos otimizados acelera o processo de aprovação e garante que você controla a qualidade visual final.

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Conclusão

Imagens otimizadas são pré-requisito para campanhas de Google Ads que funcionam. Para Display, o limite de 150 KB não é negociável. Para Performance Max, imagens leves carregam mais rápido e contribuem para uma melhor experiência do usuário — o que o Google valoriza.

Com o MKT com Marcos — Compressor de Imagens, você prepara lotes de criativas para todas as campanhas de uma vez, gratuitamente, sem depender de internet. Configure uma vez, processe dezenas de arquivos em minutos, e tenha todas as criativas dentro das especificações do Google.

Baixe gratuitamente em mktcommarcos.com.br/aplicacoes/compressor-de-imagens e deixe suas campanhas prontas para ir ao ar.