Cada plataforma de video serve melhor a uma etapa do funil. Colocar a verba no lugar errado infla o custo por resultado.
Topo de funil
TikTok, Shorts e Reels sao fortes para descoberta barata e teste de mensagem. O Bilibili tambem tende a funcionar aqui no Brasil no inicio, com inventario barato e publico curioso, embora com alcance ainda pequeno.
Meio de funil
YouTube e o canal mais completo para consideracao: videos mais longos, remarketing, sequencias de conteudo. O Bilibili tem potencial nessa etapa pela cultura de video longo e comunidade, mas depende de a audiencia brasileira crescer.
Fundo de funil
Aqui pesam busca, remarketing e e-mail, nao video de descoberta. O video entra como prova: depoimento, demonstracao, comparativo.
Como orquestrar
- Mesma narrativa, pecas diferentes por etapa.
- Publico de quem assistiu no topo alimenta o remarketing no meio.
- Uma metrica de saida por etapa: custo por visualizacao qualificada, por lead, por venda.
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