Por Marcos Roberto, vulgo MKTCOMMARCOS — Graduado em Marketing Digital e Pós-graduado em Inteligência Artificial para o Marketing
Nos últimos anos, o comportamento dos usuários nos mecanismos de busca evoluiu, e com ele, novas formas de otimizar conteúdos surgiram. Uma das transformações mais relevantes é a chegada do AEO (Answer Engine Optimization), que já está sendo chamada de o “novo SEO” por muitos especialistas. Mas afinal, qual a diferença entre AEO e SEO? É isso que você vai entender em detalhes neste artigo.
Entendendo os conceitos: o que é SEO e o que é AEO?
SEO: Search Engine Optimization
O SEO é a prática de otimizar conteúdos para que eles sejam bem ranqueados em mecanismos de busca como Google e Bing. O objetivo principal é aparecer nas primeiras posições dos resultados orgânicos e atrair tráfego qualificado.
Essa estratégia inclui fatores como:
- Uso de palavras-chave relevantes;
- Backlinks de qualidade;
- Experiência do usuário (UX);
- Velocidade do site;
- Conteúdo útil e original.
AEO: Answer Engine Optimization
O AEO, por outro lado, nasceu da necessidade de adaptação aos novos formatos de busca, principalmente em ambientes controlados por inteligências artificiais generativas, como o ChatGPT, Google SGE, Bing com IA, Perplexity, entre outros.
O foco do AEO é fazer com que o seu conteúdo seja compreendido e utilizado como resposta direta por esses mecanismos. Ou seja, você não quer só aparecer bem ranqueado — você quer ser a própria resposta.
SEO x AEO: principais diferenças
| Critério | SEO (Search Engine Optimization) | AEO (Answer Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objetivo | Aparecer bem posicionado nos motores de busca | Ser a resposta direta fornecida por mecanismos de IA |
| Formato de conteúdo | Conteúdo amplo, contextualizado e informativo | Conteúdo objetivo, claro e direto ao ponto |
| Plataformas | Google, Bing (versão tradicional), Yahoo | ChatGPT, Perplexity, Google SGE, Bing com IA |
| Dados estruturados | Importante para rich snippets | Fundamentais para interpretação por IA |
| Palavras-chave | Foco em palavras-chave amplas e long-tail | Foco em perguntas e frases completas |
| CTR (taxa de cliques) | Alta, pois o usuário precisa clicar | Baixa, pois o conteúdo é consumido na própria IA |
Como adaptar sua estratégia para unir SEO e AEO
Não é hora de abandonar o SEO tradicional. Na verdade, o ideal é conciliar SEO com AEO. Veja como:
1. Responda perguntas frequentes
Crie conteúdos estruturados com base nas dúvidas reais do seu público. Use títulos no estilo “O que é…?”, “Como funciona…?”, “Qual a diferença entre…?”. Isso aumenta a chance de seu conteúdo ser usado por IAs.
2. Use dados estruturados com Schema.org
Implemente marcações como FAQPage, HowTo e Article para facilitar a leitura dos robôs de IA. Veja como fazer isso neste guia da Rock Content.
3. Trabalhe autoridade e confiabilidade
Fontes como G1, Neil Patel e Hubspot aumentam o peso do seu conteúdo. Insira esses links e busque parcerias relevantes.
4. Otimize para IA e humanos ao mesmo tempo
Seja útil para as máquinas, mas mantenha um bom storytelling. A clareza da informação não pode sacrificar a experiência de leitura do usuário real.
FAQ – Perguntas Frequentes sobre SEO e AEO
Qual é a principal diferença entre AEO e SEO?
O SEO busca ranquear páginas nos resultados dos buscadores, enquanto o AEO visa transformar o seu conteúdo em uma resposta direta fornecida por IAs como ChatGPT e Google SGE.
Vale a pena investir em AEO em 2025?
Sim. A presença de assistentes baseados em IA está crescendo, e adaptar seu conteúdo para esse novo padrão é essencial para continuar gerando visibilidade e autoridade.
SEO vai acabar com a chegada do AEO?
Não. O SEO continua sendo fundamental, especialmente para sites institucionais, blogs e e-commerces. O AEO surge como um complemento estratégico para se destacar em ambientes baseados em IA.
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